Außer-Haus-Verpflegung löst Nachfrage nach technischen Produkten aus
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Die Sektoren Technik und Gebrauchsgüter erholen sich weiter. Besonders deutlich wird dieser Trend in den SDA-Kategorien wie Haarpflege und Unterhaltungselektronik wie Digitalkameras und Kopfhörer, die sich besser entwickelt haben als der Gesamtmarkt. Die Verbraucher sind auf der Suche nach Produkten, die nicht nur ihr persönliches Erscheinungsbild verbessern, sondern auch das Erlebnis im Freien steigern. Die genannten Produkte sind daher nicht auf die Verwendung zu Hause beschränkt.
Verstärkte Reisetätigkeit sorgt für höhere Nachfrage
Die Reisetätigkeit hat sich in den letzten Monaten sicherlich erholt. Dies deckt sich mit den jüngsten Daten der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen, die einen deutlichen Anstieg der Touristenzahlen in allen Ländern im Vergleich zu den letzten beiden Jahren zeigen, auch wenn sie immer noch unter dem Niveau vor der Pandemie liegen.
Die Renaissance des Reisens und der Outdoor-Aktivitäten führt zu einer Nachfrage nach Produkten, die einem flexiblen Lebensstil mit Sinn für Ästhetik gerecht werden. So verzeichneten die Beauty-Tech-Kategorien einen Aufschwung, wobei Haartrockner im Jahr 2023 insgesamt um +2% und Haarstylinggeräte wertmäßig um +7% gegenüber dem Vorjahr wuchsen.
Auch Audioprodukte haben diesen Trend verstärkt: Die Verbraucher legen weiterhin Wert auf qualitativ hochwertigen Klang für verschiedene Aktivitäten wie Telefonieren, Spielen, Fernsehen und Streaming und natürlich Musikhören. Das Segment der Kopfhörer und Headsets wuchs im Jahr 2023 um 7 % im Vergleich zu 2022. Ein weiterer Faktor, der in letzter Zeit zugenommen hat: Vor allem Over-Ear-Kopfhörer werden von der Modeindustrie und Influencern als modisches Accessoire aufgegriffen. Das bedeutet, dass nicht nur die Leistung, sondern auch das Design eine Rolle spielt.
Fotografie profitiert vom Reiseboom
Auch der Fotosektor hat vom Reiseboom profitiert und richtet sich zunehmend an anspruchsvollere Verbrauchergruppen. Der Durchschnittspreis von Digitalkameras ist im Laufe der Jahre gestiegen, da sich die Käufer für höherwertige Produkte entscheiden.
Die Kategorie der Digitalkameras wuchs im Jahr 2023 um +13%, wobei der geringe Absatz im Jahr 2022 ebenfalls zu diesem Wachstum beitrug. Dieser Trend war in verschiedenen Segmenten zu beobachten, wobei Action-Kameras und kleine Fotodrucker mit einem Wachstum von +24% bzw. +12% im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr hervorstachen. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Er unterstreicht den kollektiven Wunsch, qualitativ hochwertige Momente festzuhalten und zu bewahren - ein Trend, der sich wahrscheinlich fortsetzen wird, da Reisen und Outdoor-Aktivitäten weiter an Bedeutung gewinnen.
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Produkte für unterwegs bei Konsument:innen beliebt
Die Bereiche Technik und Konsumgüter erholen sich weiter. Besonders deutlich wird dieser Trend in den SDA-Kategorien wie Haarpflege sowie in der Unterhaltungselektronik wie Digitalkameras und Kopfhörer, die sich besser entwickelt haben als der Gesamtmarkt. Verbraucher:innen suchen auch nach Produkten, die ihnen bei der Pflege und beim Styling nützen und nach solchen, die gerade outdoor und unterwegs punkten.
Gestiegene Reisetätigkeiten sorgen für höhere Nachfrage
Die Reisetätigkeit hat sich in den letzten Monaten durchaus erholt. Diese Beobachtung deckt sich mit den jüngsten "United Nations World Tourism Organization"-Zahlen, die im Vergleich zu den letzten beiden Jahren einen deutlichen Anstieg der Touristenzahlen in allen Ländern zeigen, auch wenn sie immer noch hinter dem Niveau vor der Pandemie zurückbleiben.
Die Renaissance des Reisens und der Outdoor-Aktivitäten zieht eine Nachfrage von Produkten nach sich, die auf einen flexiblen Lebensstil mit Sinn für Ästhetik einzahlt. So verzeichneten beispielsweise die Kategorien für Beauty Tech dahingehend einen Aufschwung, dass Haartrockner im Gesamtjahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um +2 Prozent wuchsen, Haarstylinggeräte wertmäßig um +7 Prozent.
Auch Audioprodukte haben von dieser Entwicklung profitiert: Konsument:innen legen weiterhin auch unterwegs Wert auf hochwertigen Klang. Das beinhaltet diverse Möglichkeiten wie telefonieren, Gaming, TV und Streaming sowie natürlich Musikhören. Das Segment Kopfhörer und Headsets ist im Gesamtjahr 2023 um 7 Prozent gegenüber 2022 gewachsen. Ein weiterer Faktor, der sich jüngst verstärkt hat: Gerade Over-Ear-Kopfhörer wurden von der Fashion-Industrie und -Influencern als modisches Accessoire aufgegriffen. Somit spielt nicht nur die Leistung, sondern auch die Ästhetik eine Rolle.
Fotografie profitiert vom Reiseboom
Auch der Sektor Fotografie hat vom Reiseboom profitiert und sich zunehmend auf anspruchsvollere Verbrauchergruppen eingestellt. Dabei hat der Durchschnittspreis für Digitalkameras über die Jahre einen Aufwärtstrend erfahren, weil sich die Käufer:innen für höherwertige Produkte entscheiden.
Die Kategorie Digitalkameras wuchs 2023 um +13 Prozent, wobei die niedrigen Umsätze im Jahr 2022 ebenfalls zu diesem Wachstum beitrugen. Dieser Trend war in verschiedenen Segmenten zu beobachten, hervorzuheben sind Action-Kameras und kleine Fotodrucker, 2023 mit einem Wachstum von +24 Prozent bzw. +12 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das unterstreicht das allgemeine Bedürfnis, wertvolle Momente festzuhalten und zu verewigen - ein Trend, der sich wahrscheinlich fortsetzen wird, da Reisen und Outdoor-Aktivitäten weiter zunehmen.
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